Qué es una landing page y para qué sirve

Una landing page (página de aterrizaje) es una página web única, sin menú ni distracciones, diseñada para que el visitante haga una sola cosa: pedir presupuesto, reservar, apuntarse o comprar. Sirve para convertir en clientes a las personas que llegan desde un anuncio, un correo, una red social o una búsqueda concreta. A diferencia de la web corporativa, que explica todo el negocio, la landing habla de un solo servicio o una sola oferta. En INQANET las hacemos desde 490 €, y aquí te contamos cuándo necesitas una, qué debe tener y qué no.

En resumen

• Una landing page es una página única con un solo objetivo y una sola llamada a la acción. Sin menú, sin distracciones.
• Sirve para campañas de anuncios, lanzamientos, un servicio concreto o captar contactos. No sustituye a la web.
• Debe tener titular claro, beneficio, prueba, formulario corto y contacto directo. Desde 490 € en INQANET, con mantenimiento gratis el primer año.

Qué es una landing page, con un ejemplo

El nombre viene del inglés: landing es «aterrizaje». Una landing page es la página en la que aterriza alguien que ha pulsado en un anuncio o en un enlace concreto, y está pensada para que haga una acción determinada. Nada más. Por eso no tiene menú, ni enlaces a otras páginas, ni una historia del negocio: cada elemento empuja hacia el botón.

Pongamos una empresa de reformas de Soria que anuncia en Google «reforma de baños». Si el anuncio lleva a la página de inicio de su web, el visitante ve cocinas, tejados, pintura, el equipo, el blog. Se pierde. Si el anuncio lleva a una landing que solo habla de reformas de baños, con fotos de antes y después, un precio orientativo, tres opiniones y un formulario de «pide presupuesto», la persona hace lo que venía a hacer. Esa es la diferencia, y es la razón por la que las landings existen.

Para qué sirve una landing page

En nuestra experiencia, las landings tienen sentido en cinco situaciones. Fuera de ellas, lo que necesitas es una web corporativa bien hecha:

1. Campañas de anuncios. Google Ads, Meta o cualquier anuncio de pago. Google explica en su ayuda de Google Ads que la experiencia en la página de destino influye en la calidad del anuncio y, por tanto, en lo que pagas por clic. Una landing relevante, rápida y clara ahorra dinero.
2. Un servicio concreto que quieres empujar: una oferta de temporada, un servicio nuevo, un producto estrella.
3. Lanzamientos. Un negocio que abre, un curso, un evento. Una página con fecha, qué es y cómo apuntarse.
4. Captar contactos. Una guía descargable, un presupuesto gratuito, una valoración. A cambio, el nombre y el correo.
5. Enlace desde redes o desde un código QR en un cartel, una tarjeta o un folleto, que lleve a algo muy concreto.

¿Y para salir en Google sin anuncios? Una landing sola no es la mejor herramienta, porque tiene poco contenido y ninguna página alrededor. Para eso funciona mejor una web con páginas por servicio y blog, que es lo que trabajamos en SEO + IA.

Qué debe tener una landing page que funcione

Una landing buena se lee en treinta segundos y se entiende en cinco. Estos son los bloques, en orden:

Todo con una sola acción. Si en la landing hay un botón de «pedir cita», otro de «ver servicios» y otro de «síguenos en Instagram», deja de ser una landing. Además, hay tres exigencias técnicas: que cargue rápido (según web.dev, la documentación oficial de Google consultada en 2026, el contenido principal debería cargar en 2,5 segundos o menos), que se vea perfecta en el móvil (Google indexa primero la versión móvil) y que cumpla la parte legal, incluido el aviso de cookies con opción de rechazar si usas cookies de anuncios o analítica, como exige la AEPD.

Landing page frente a web corporativa

Nos preguntan a menudo si con una landing basta y se ahorran la web. La respuesta corta: casi nunca. Son herramientas distintas:

Lo habitual, y lo que recomendamos, es tener la web corporativa como base y añadir landings para campañas o servicios concretos, colgadas del mismo dominio: tunegocio.es/reforma-banos. Así la landing aprovecha la confianza de la web, y la web aprovecha las visitas de la landing.

Errores que vemos en landing pages

Lo hemos visto en muchas landings que nos llegan para revisar. Los fallos que más conversiones cuestan:

• Demasiado texto. Una landing no es un artículo. Si hay que hacer scroll cinco veces para ver el botón, sobra la mitad.
• Formulario largo. Nombre, apellidos, empresa, cargo, teléfono, correo, provincia, mensaje. Nadie lo rellena. Nombre y teléfono bastan.
• Sin prueba. Promesas sin opiniones, fotos de banco de imágenes y ningún dato del negocio real.
• Botón que no dice nada. «Enviar» frente a «Pedir presupuesto gratis». El segundo convierte más porque dice qué va a pasar.
• Lenta en el móvil. Un vídeo de fondo pesado en un hosting saturado. Se pierde al visitante antes de que lea el titular.
• Sin seguimiento. No se mide cuántos llegan y cuántos contactan. Sin eso no se puede mejorar.

Qué cuesta una landing page en INQANET

Una landing se diseña a medida, con textos trabajados contigo, formulario, botón de WhatsApp, SSL, velocidad y versión móvil, desde 490 € sin IVA con el mantenimiento gratis el primer año. Si ya tienes web con nosotros, la colgamos de tu dominio y del mismo hosting + mantenimiento web sin coste adicional de alojamiento. Si no tienes web, la landing necesita dominio (desde 12 €/año) y hosting (desde 90 €/año).

Lo tienes en diseño web y, para contarnos qué quieres anunciar, en contacto. Te decimos si lo que necesitas es una landing, una web o las dos.

Preguntas frecuentes

Fuentes y lecturas

• Ayuda de Google Ads. Acerca de la experiencia en la página de destino
• web.dev. Web Vitals
• Google Search Central. Indexación mobile-first
• AEPD. Guía sobre el uso de las cookies